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分享一些钻展工作的心得

核心导读:    接触钻展两年,有点心得,但也不是什么高深的内功心法,更不敢和干货大神们的文章相比,只是自己一段时间的心得体会,望各位多交流指导。     一丶钻展的基本操作     1丶  关于素材制作及审核问题     1.1    做的比较多的是女鞋行业的钻展,素材制作主要还是以浅背景色加多款拼图的形式为主,其他类型为辅进行制作。

    接触钻展两年,有点心得,但也不是什么高深的内功心法,更不敢和干货大神们的文章相比,只是自己一段时间的心得体会,望各位多交流指导。

    一丶钻展的基本操作

    1丶  关于素材制作及审核问题

    1.1    做的比较多的是女鞋行业的钻展,素材制作主要还是以浅背景色加多款拼图的形式为主,其他类型为辅进行制作。

    1.2    可参考同行业的钻展图进行模仿。

    1.3    钻展透视中的优秀素材库里也有素材可以进行参考,优秀素材库中的素材有展现丶点击丶点击率丶点击单价丶素材尺寸以及落地页等数据。

    1.4    日常钻展素材收集的工作要维持,这样在进行素材制作的时候,可以给美工更多的参考。我的话都是自己搜集素材的,当然根据不同公司的情况,也可以安排美工去搜集。

    1.5    部分资源位有其相应的特殊制作规范和要求,可以在钻展后台找到相应资源位的制作规则,按规则作图。

    1.6    图片上传审核之前,务必用钻展透视制作跟踪链接,用钻展透视生成的链接进行审核,同时钻展后台的计划名称要与钻展透视中的一致,这样才能确保钻展透视能够跟踪到数据。

    1.7    即使完全按照规则制作素材,偶尔也会发生素材审核不通过的情况,有异议的,一定要拨打钻展小二的客服电话(0571-88157999)进行反馈,他们会很快解决问题,帮助素材通过审核。

    1.8    用钻展系统后台提供的创意实验室制作素材进行投放时,一定要注意观察使用该素材的计划是否投放正常,创意实验室经常会出错,导致投放的计划有消耗但没数据。

    1.9    先选择淘宝首页焦点图的尺寸制作素材,测试出优秀素材后,再根据其他资源位的尺寸进行变化。一般首焦点击率高的图变换成其他资源位的素材,点击率也一样会高。如果点击率低于行业的标准,则需要根据该资源位的尺寸重新作图测试。这样测试的效率会比较高。

    2丶  关于落地页的注意事项

    2.1 落地页选择聚划算活动页或无线端页面时,钻展透视跟踪不到相关数据。

    2.2 落地页不能选择品牌团页面。

    2.3 选择天猫专用的资源位时,要确保落地页中没有聚划算的相关信息,否则会审核不通过。

    2.4 投放C店钻展时,女鞋类目要确保落地页中没有休闲鞋,其他类目要确保落地页中没有C店禁止推广的产品。

    2.5 投放聚划算活动计划时,在页面锁定之前,一定要确保页面中没有绝对化的文案。

    2.6 落地页的跳失率很重要,首页或者活动页的跳失率要控制在50%以内,单品页的跳失率控制在60%以内,这样的跳失率才证明落地页的设计是合理的,否则还要继续优化,直到跳失率降低为止。做落地页优化时,优先考虑页面第一屏的整改,多尝试几次。

    3丶  关于预算

    3.1 目前最新的钻展系统,已经取消了对预算的冻结。

    3.2 目前的系统中,每个计划的预算也可以实时修改,实时生效,但最低预算还是300。

    4丶  关于资源位的选择

    4.1 就女鞋类目而言,站内资源位优先选择:淘宝首页_焦点图右侧banner二丶淘宝首页_焦点图2丶淘宝首页_3屏通栏丶无线_app_淘宝首页_焦点图3_旧版丶天猫精选大图丶淘宝首页_通栏1。

    4.2 就女鞋类目而言,站外资源位优先选择:优酷视频暂停页(640*480尺寸)丶优酷播放页首屏画中画。

    4.3 其余资源位投放数据可以参考钻展透视中展位分析提供的数据。

    4.4 天猫可以选择天猫精选大图的位置进行持续的日常投放,C店可以选择淘宝首页1屏通栏的位置进行持续的日常投放。这两个资源位在大促时也是优先选择的资源位。

    4.5 要关注最新上线的资源位,一般最新上线的资源位竞争小丶底价低,早投放早拿便宜,但是也要注意新资源位可能会买到大量的通投流量。通常两个月后,这些资源位的竞价就会翻倍。

    4.6 对资源位进行测试时,先参考大盘数据报表,再选择性的进行批量测试,该报表钻展小二会不定期进行更新。

    大盘数据报表:http://

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