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传统企业电商转型催生网店转让商机 数码类网店一铺难求

核心导读:随着电商行业的不断发展,线上生意的红火吸引了不少商家的目光,想开拓线上的经营渠道。不过,经营一个从零开始的网店,累积客户往往有一个周期。但商机不等人,买个网店被不少商家视为进入电商行业的直通车,通过购买成熟网店来缩短盈利周期,也因此催生了从事网店转让的“网店中介”。

  随着电商行业的不断发展,线上生意的红火吸引了不少商家的目光,想开拓线上的经营渠道。不过,经营一个从零开始的网店,累积客户往往有一个周期。但商机不等人,买个网店被不少商家视为进入电商行业的直通车,通过购买成熟网店来缩短盈利周期,也因此催生了从事网店转让的“网店中介”。

  买网店成为电商发展助推器

  去年,创业者廖先生购买了一个美妆护肤类目的网店,花了53万元。这不是他第一次购买网店了。

  廖先生从事美妆电商行业多年,在他看来,这几年线上彩妆生意一日千里,天猫美妆护肤类目店铺销量逐渐提升。“但如果只靠单店经营对市场的挖掘程度是不够的。比如要去打造一个单品,什么时候推广引爆合适、什么时候要通过活动引爆销量,这些都可以通过店铺群来实现。”因此,廖先生通过网店中介购买了多个化妆品类目的网店,运营产品种类众多,通过组建店铺群来进行经营。即使是同款产品的促销,在几个店铺之间,就可以轮流来引爆销量。

  在电商经营上走店群路线的还有在武汉卖经营日化商品的吴先生,去年也在网上购买了3个店铺。从事电商行业7年多的吴先生告诉记者,因为公司规模要扩大,每年都需要一定数量的天猫店,购买店铺是快捷的方法,相比做新店,购买成熟网店的最大优势在于盈利周期一般都会缩短到3个月。所以,很多传统企业转型电商也会选择购买网店,这样能节省前期的运营成本和信誉积累成本。

  评分越高的店铺估价越高

  在网络平台上,网店的交易跟二手房的交易一样,各类店铺都分门别类挂在网页上,标明价格、所在地区、所属类别等相关信息,旁边还有网店中介的电话和头像,可以点开咨询。

  网店的价值高低,主要就在于营业额、店铺动态评分、发货速度评分、服务态度评分等,这就相当于二手房里的地段、户型、装修等指标。在挂网卖之前,网店中介会先进行估价,以前的销量越高、评分越高的店铺,估价就会越高。

  记者获悉,目前在网店交易中,服装类的网店成交较为活跃,女装店铺比较多,其次就是鞋类箱包、母婴用品、3C数码产品类网店。其中,3C类的网店求购量较大,但愿意转让的卖家不算多,供不应求。

  最贵网店能卖到700多万

  如今,从事网店转让的第三方网店转让平台比较多,有舞泡网、永淘网、鱼爪网、易店无忧、网商易店、风向区、淘铺王等多个平台。交易成功后,平台会收取买卖双方各10%左右的中介费。

  记者点开舞泡网上发现,按金额排列后,最贵的网店标价为710万元,是华中地区一个家装装饰等多类目旗舰店,卖家描述称:“年营业额已经做了500多万,一年纯利润在300-400万之间,公司名下还有一个2000平方的厂房,厂房租金很便宜,平均8块钱/方,目前厂房里还有价值210万的货。”而在另一家标价500万的网店,则是一家坚果食品旗舰店,卖家描述称“上手即可盈利,双12一天70多万业绩。”据网店中介介绍,这种自带流量、销量的店铺,是最为抢手的。

  价格较低的店铺,则一般是三四万元左右即可买卖。

  个人店铺转让有风险

  记者发现,在第三方网店转让平台上,目前转让的大多是天猫店,普通淘宝个人店铺一般比较少,有些平台甚至明确拒绝个人店铺的买卖。

  据了解,天猫店铺转让并不仅仅是转让一个网店。与个人身份注册的淘宝店不同,天猫店一般是以公司为主体注册的企业店铺,转让往往包含天猫店铺、公司、商标三项内容。

  据舞泡网武汉商务总监潘孝辉介绍,个人淘宝店转让有风险。因为个人淘宝网店还开店之时会绑定开店者身份证信息并且不能修改。虽有合同约束,但转让过后,卖家还能通过身份证找回网店,这对买家造成潜在安全隐患。

  湖北网商协会人士提醒称,网店转让平台作为一种新型的开店模式,众多网店转让平台难免会龙蛇混杂。不管是出售网店还是求购网店,最好要走法律途径,签订合同,找寻可靠的第三方网店交易平台,尽可能选择口碑比较好的、经营时间比较长的平台,降低网店买卖的风险。

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